🔍 검색 광고 (Search Advertising, SA)

포털사이트에서 검색엔진으로 특정 키워드 검색 시 결과에 노출되는 광고를 의미합니다.

한 키워드에 여러 광고주가 광고 요청을 한 경우 경쟁 입찰을 통해 노출 순위가 정해집니다.

해당 광고는 네이버, 카카오, 구글 등에서 이용하고 있습니다!

🖥️ 디스플레이 광고 (Display Advertising, DA)

포털사이트 내에 존재하는 슬롯을 통해 이미지 광고를 게재하는 형식입니다.

배너 광고, 이미지 광고, 동영상 광고, 리치미디어 광고가 DA에 해당됩니다 🤓

배너 광고와 리치미디어 광고는 처음 들어보시죠?

해당 용어에 대해 알아보겠습니다!

🏷️ 배너 광고 (Banner Advertising)

홈페이지 내에 띠 형태의 이미지를 만들어 노출하는 광고 형태를 말합니다.

현수막과 비슷한 모양을 하고 있어 배너 광고라고 불립니다.

대표적인 DA이며 일반적으로 불특정 다수를 대상으로 노출됩니다.

🪢 리치미디어 광고 (Rich Media Advertising)

인터넷 또는 모바일의 배너 광고에 새로운 기술을 적용해

보다 풍부한 효과를 주는 형식의 광고를 말합니다.

광고 위에 마우스를 올려놓거나 클릭을 하면

광고 이미지가 변하거나 동영상이 재생되는 등 이용자와 실시간 상호작용이 가능해

기존 방식의 광고에 비해 상대적으로 거부감은 낮고, 주목도와 클릭률은 높은 편입니다.

🎥 PPL

영화, 드라마 등 방송에서 자연스럽게 상품을 노출시켜 광고하는 기법입니다.

드라마 속 주인공이 운영하는 식당의 브랜드, 주인공이 프러포즈할 때 사용했던 반지 등

자연스럽게 상황 속에 상품을 노출시키는 방법입니다.

하지만 부자연스러운 PPL과 과도하게 많은 PPL은 소비자들에게 반감을 일으킵니다.

🖇️ 연관검색어

키워드를 입력하면 해당 키워드와 관련성이 높은 키워드를 함께 보여줍니다.

사용자의 검색 패턴에 의해 생성되는 키워드로

고의적으로 연관검색어를 노출시킬 수가 있으며 바이럴 마케팅에 활용되기도 합니다.

🫱🏻‍🫲🏻 퍼블리시티

광고주를 알 수 없도록 PR 하는 방법입니다.

광고주의 의사와 상관없이 매체 측에서 진행하는 광고로 PPL과 대비되는 방법입니다.

기업이 유료로 진행하는 광고가 아닙니다.

예를 들어, TV에 나온 연예인이 자연스럽게 “요새 자주 쓰는 샴푸예요~🧴”라고 하면서

브랜드의 일정 부분을 가리고 리뷰 하는 형태입니다.

👍🏻 소셜타이징

Social Network와 Advertising의 합성어입니다.

소비자가 자발적으로 광고 제작에 참여하는 형태의 광고로

SNS 인플루언서, 파워블로거, 유튜버 등이 해당됩니다.

기업에서 특정한 대가를 지불하지 않더라도, 만족스러워서 올린 후기가 해당됩니다.

🎯 타겟팅 광고 (Targeting Advertising)

일반적인 배너 광고들이 불특정 다수를 대상으로 노출되는 것과 다르게

특정 지역, 성별, 연령, 관심사 등

광고주가 원하는 특정 계층만을 상대로 노출하여 효율을 높이는 광고를 뜻합니다.

타깃 설정을 위한 정보가 필요하기 때문에

기본적으로 로그인 기반의 매체에서 실행할 수 있습니다.

🍪 리타겟팅 광고 (Retargeting Advertising)

광고주의 웹사이트에 방문한 적이 있거나

웹사이트 내 특정 페이지를 열람한 경험이 있는 소비자에게 광고를 보여주는 방법입니다.

예를 들어, 소비자가 어느 코스메틱 기업 홈페이지를 방문했다가

다른 웹페이지로 옮겨가면 화장품과 관련된 광고가 나오는 식입니다.

쿠키 기반으로 실행되는 광고이기 때문에 쿠키가 지워질 경우

광고가 노출되지 않는 단점이 있습니다.

📰 네트워크 광고 (Network Advertising)

특정 매체와 계약을 맺고 광고를 집행하는 것이 아닌

신문사 사이트들이나 각종 커뮤니티 사이트들의 배너에

동일한 광고를 집행하는 것을 말합니다.

🎨 네이티브 광고 (Native Advertising)

광고주가 제공한 정보를 토대로 언론 기사와

유사하게 보이도록 디자인된 온라인 광고형태입니다.

일반 기사 콘텐츠와 유사한 형식으로 노출됨으로써

광고에 대한 거부감을 낮출 수 있는 광고입니다.

🤳🏻 롤링배너 광고 (Rolling Banner Advertising)

배너광고의 한 형태로 하나의 배너에 한 광고주의 광고만 걸리는 것이 아니라

2개 이상의 광고가 번갈아 가며 보이는 광고형태를 말합니다.

일정 시간이 지나면 배너 내의 광고가 바뀌거나 새로 고침 등으로

페이지에 리셋이 적용될 때 광고가 바뀌는 형식 등이 있습니다.

👝 코즈 마케팅

특정한 사회적 이슈와 기업을 연결하여 진행하는 마케팅입니다!

최근 뷰티업계에서 흔하게 볼 수 있는데요.

환경을 생각하는 비건 화장품, 비건 신발 등을 예로 들 수 있습니다.

기초 마케팅 용어 정리가 끝났습니다!

익숙하지 않은 단어들과 영어, 수식들로 인해 많이 어려우셨을 텐데요.

다음번에는 새로운 주제로 다시 찾아오도록 하겠습니다 🙇🏻